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羽绒服行业竞争格局分析 新势力强势介入

发布时间:2019-09-16

  在消费升级的大背景下,消费者消费观念发生转变,需求更时尚、更有品质的羽绒服产品,羽绒服行业的市场前景十分乐观。我国羽绒服行业市场前景良好,在服装行业中增速仅次于童装为全服装行业增速第二的细分种类,但是在羽绒服市场中还存在着原材料成本过高导致企业成本上涨;外资品牌进入挤占国有企业市场份额;想要在竞争激烈的羽绒服市场中博得一定地位就要找准关键问题,提升产品质量,增加企业自身的竞争力。

  目前我国羽绒服行业竞争格局,从行业集中度来看,2014-2018年,中国羽绒服行业CR10保持在40%-50%之间波动,2018年CR10为43.62%,较2017年增长0.47个百分点。从近两年的市场情况看,羽绒服市场竞争格局的新变量还包括了:全品类服装品牌商的强势介入以及海外知名品牌在中国市场的加速扩张。前者对应的竞争对手主要包括:优衣库、GXG、杰克琼斯、ONLY、太平鸟等服装品牌,而后者的竞争对手则主要为Moncler、CanadaGoose。

  在我国羽绒服行业库存积压过多,加工存在低水平数量型增长的情况下,随着竞争日趋激烈,小规模企业难以在羽绒服制造市场立足,羽绒服制造企业将向品牌化方向发展,行业龙头企业市场份额将会进一步提升。

  中国羽绒服行业的主战场长期集中在1000元以下的价位段,竞争极其激烈。2015年来,Moncler和CanadaGoose的进入大幅拉升了羽绒服的售价,并且首次将羽绒服划入了奢侈品品类(零售价超过5000元),由此催生出价格段为1000-5000元的巨大市场空白,波司登主品牌敏锐地捕捉到了市场变化趋势,通过设计提升和品牌重塑实现了产品均价的明显提升,2017年公司推出了“极寒系列”产品,零售价为1899元,但是售罄率却高达90%。2018年后,波司登主品牌的产品价位段已从1000元以下提升至1300-1500元,此外1800元以上的产品也从过去的4-5%提升至25%左右。2019年,波司登可能推出5000元甚至10000元以上的羽绒服,本港台开奖现场报码室(禹建湘)阅读剩,进一步提升品牌形象。

  国内羽绒服市场上,本土头部羽绒服品牌竞争格局向好,波司登处于长期领先位置。数据显示,本土羽绒服前十大品牌的市占率约为40%-50%,市场集中度一直较高,其中公司羽绒服主品牌波司登自1999年起始终处于第一位,雪中飞长期稳定在第二或第三,冰洁长期稳定在第九或第十。2016年,波司登在羽绒服业务上决定让设计风格偏向传统的康博品牌退出市场,以便其集中资源在其他品牌上。

  总体来看,每年排名榜单中的企业仅有小幅变动,竞争格局稳定。波司登作为国内羽绒服第一龙头的地位几乎无人能撼动。

  当前我国服装行业也是典型的受到互联网和电商冲击的行业,根据市场调查显示,2018年,我国电商平台已经成为羽绒服消费最主要的销售渠道。具体来看,2018年,电商渠道销售份额已经达到42%,其次专卖店渠道份额为27%。

  据不完全统计数据,2018年国内服装行业并购事件达到了二十多起,并购金额超过了600亿元。其中,并购金额最高的莫过于安踏体育联同私募基金方源资本发起对芬兰体育巨头Amer Sports金额高达47亿欧元(折合人民币370多亿元)的要约收购。可以看出,我国服装行业目前正处于混合并购兴起阶段,跨界多元化战略成为服装企业保持增长的一个常规手段。同时,行业海外并购,构建多品牌综合性集团是服装企业做强做大的主要路径。

  2018年10月,为了逐渐扩张品类以拓宽增长来源,Canada Goose宣布斥资3250万加元(约合2480万美元)收购功能性冬季靴类制造商Baffin Inc,在确保这个40年前始创于加拿大安大略省的专业品牌保持独立运营的同时,Canada Goose Holdings Inc.加拿大鹅表示将利用标的的制鞋能力为集团建立鞋履业务。


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